En 2019, le Fonds de pension des autorités locales (Local Authorities Pension Trust – LAPT) a organisé la campagne de marketing numérique «Eneza Pensheni», qui signifie étendre les pensions en swahili. La campagne reposait sur le fait que moins de 20 pour cent de Kenyans étaient couverts par un plan de pension d’entreprise. Une enquête commandée par le Fonds et menée par l’entreprise Infotrak Research & Consulting a notamment permis de montrer que le nombre de Kenyans couverts par un plan de pension avait chuté à 10 pour cent du fait que la plupart des répondants prévoyaient de s’appuyer fortement sur des investissements, notamment dans l’immobilier, pour répondre à leurs besoins financiers après leur départ à la retraite.
La campagne numérique a été lancée en réponse à un taux de pénétration des technologies mobiles de plus de 95 pour cent au Kenya, représentant ainsi une plateforme solide, concrète et peu coûteuse pour la mettre en place. Le coût par clic s’élevait à 0,01 dollar américain (USD). En outre, elle a généré 1 424 nouvelles installations de l’application mobile «The Scheme» (Le régime), tandis que le nombre d’utilisateurs de celle-ci s’est situé à plus de 1 200, soit une augmentation de 53,1 pour cent par rapport à 2018. En moyenne, cela représentait 275 utilisateurs par semaine.